Хөвөн хүүхдийн төрөлт
Хөвөн хүүхэлдэйг 2015 онд Солонгосын нэгэн шүтээн хамтлагийн шүтэн бишрэгчид бүтээжээ. Энэ нь хамтлагийн гишүүд дээр үндэслэсэн болно. Хүүхэлдэйний өхөөрдөм, эдгээх дүр төрх нь шүтэн бишрэгчид болон хоббичдын дунд хурдан алдартай болсон. Энэ гарал үүслийн улмаас хөвөн хүүхэлдэй удаан хугацаанд зөвхөн шүтэн бишрэгчдийн дунд алдартай байв. Хожим нь хөвөн нялх хүүхдэд дурлагсдын тоо нэмэгдэхийн хэрээр энэ ангилал аажмаар хоёр хуваагджээ: өмчтэй хүүхэлдэй болон өмчгүй хүүхэлдэй.
Шинж чанартай хүүхэлдэй гэж нэрлэгддэг хүүхэлдэй нь хөвөн хүүхэлдэйний загварыг хэлдэг бөгөөд үүнд од, хүүхэлдэйн киноны баатрууд, тоглоомын баатрууд, кино, телевизийн баатрууд гэх мэт орно. Энэ төрлийн хүүхэлдэй нь ихэвчлэн загварын онцлог шинж чанаруудад гадаад төрх, хэлбэр, зан ааш, хувцаслалтын байршил гэх мэтээр тохирдог тул загварын фенүүдийг таних, тэднийг худалдан авахад татахад хялбар болгодог. Ийм хүүхэлдэйний борлуулалт нь ихэвчлэн тийм ч муу биш байдаг, учир нь тэдгээрийг загварууд дэмждэг. Жишээлбэл, wechat дэлгүүрт алдартнуудын хийсэн ганц "нүцгэн хүүхэд" (хувцасгүй хүүхэлдэй) 40,000 гаруй ширхэг зарагдсан.
Энэ үүднээс авч үзвэл, шинж чанар бүхий хүүхэлдэй нь IP болон хөвөн хүүхэлдэйний эрлийзтэй төстэй юм - загвар хүүхэлдэй нь IP юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний борлуулалт нь IP-ийн түгээмэл байдал болон фенүүдийн тооноос ихээхэн хамаардаг гэсэн үг юм.
Шинж чанартай хүүхэлдэйний эсрэг тал нь шинж чанаргүй хүүхэлдэй бөгөөд энэ нь ямар ч туршилтын загваргүй, бүхэлдээ "эх" (үйлдвэрлэгчтэй дүйцэхүйц нэр томъёо) эсвэл дизайнерын зохион бүтээсэн хүүхэлдэй юм. Ийм хүүхэлдэй нь агуулгагүй анхны IP-тэй төстэй бөгөөд ихэвчлэн бясалгал, сурталчилгааны хугацаа шаарддаг бөгөөд бүтээгдэхүүний борлуулалт нь хүүхэлдэйг хэр олон фенүүд хайрлаж, таньж байгаагаас хамаардаг.
Магадгүй хөвөн хүүхэлдэй үйлдвэрлэгчид хувь хүний шүтэн бишрэгчдээс төрсөн учраас удаан хугацаанд голчлон хувь хүмүүс, тухайлбал дээр дурдсан "эх" байдаг. "Ээж" нь дизайн, үйлдвэрлэгчидтэй холбоо барих, цахим худалдааны платформ дээрх борлуулалт, хүргэлт болон бүхэл бүтэн сүлжээний бусад холбоосыг хариуцаж чаддаг гэж ойлгож болно. Энэ утгаараа "Ээж" нь нэлээд олон талын шинж чанартай боловч тийм биш юм.
"Ээжүүд"-ийн ихэнх нь хөвөн хүүхэлдэйг урьдчилан зардаг бөгөөд энэ нь нэг эсвэл хоёр сараас таван эсвэл зургаан сар хүртэл үргэлжилж болно. Үүнээс гадна, урьдчилсан борлуулалтын тоо хэмжээ үйлдвэрийн хамгийн бага захиалгад хүрсэн тохиолдолд л борлуулалтыг үргэлжлүүлнэ, эс тэгвээс цуцлагдана. Хөвөн хүүхдийг авах боломжтой тоо хэмжээг тодорхойлсны дараа бүлгийн захиалга эсвэл сул "ээж"-ийг виртуал хүргэлтээр хүргэх бөгөөд ингэснээр худалдан авагч захиалгыг баталгаажуулсны дараа "ээж" эхлээд төлбөрөө авах боломжтой болно. Хэдэн сарын дараа хөвөн хүүхдийг дуусгасны дараа "ээж" үнэндээ тээвэрлэлт хийж, худалдан авагчдад лавлах шуурхай хяналтын дугаарыг өгөх болно.
Бүх үйл явцын дараа худалдан авагч барааг эцэст нь саадгүй авч чадах эсэх нь ихэвчлэн "эхийн" итгэл үнэмшлээс хамаардаг. Үнэндээ бүх "эхийн" найдвартай биш. Энэ тойрогт ихэвчлэн "эхийн" зугтдаг хүмүүс байдаг. Нэмж дурдахад, "эх" бол хүн, эцсийн эцэст хүүхэлдэйг үйлдвэрлэхэд хэцүү байдаг тул эцэст нь худалдан авагчдад илгээсэн бүтээгдэхүүнүүд чанарын хяналтын асуудалтай тулгарах болно. Түүнээс гадна, олон "эхийн" хүүхэлдэйний шинж чанарууд байдаг бөгөөд энэ нь зөрчилд холбоотой эсэх нь бас маргаантай сэдэв юм.
Хөвөн хүүхэлдэйний үзэгчид болон зах зээл өргөжин тэлснээр хөвөн хүүхдийн үйлдвэрлэгчид хувь хүнээс аж ахуйн нэгж/брэнд болж өргөжсөн. Одоогийн байдлаар хөвөн хүүхдийн компани/брэндүүдийг нээж, 100 одтой Rui, Mengshi Qi зэрэг тоглоомын үйлдвэрүүд; Rua baby bar, MINIDOLL зэрэг хөвөн хүүхдийн тусгай брэндүүд; TAKITOYS, Koi fun, Bubble Mart гэх мэт Tide тоглоомын брэндүүд багтаж байна.
Хэрэв "эх" нь "хайрын төлөө цахилгаан үйлдвэрлэх" гэсэн утгатай хөвөн нярай хийдэг бол аж ахуйн нэгж/брэнд нь түүний зах зээлийн хэтийн төлөвт анхаарлаа хандуулдаг. Тэдний оролцоо нь хөвөн нярайн зах зээлийг аажмаар стандартчилдаг болгодог, учир нь аж ахуйн нэгж/брэнд нь мэргэжлийн дизайнерууд, урт хугацааны холболтын хамтын ажиллагааны үйлдвэр, өөрийн цахим худалдааны платформ, чанарын баталгаатай бүтээгдэхүүн нийлүүлэх боломжтой хамтын ажиллагааны сувгуудтай байдаг. Онцлог шинж чанартай хүүхэлдэй нь үндсэндээ лицензтэй байх бөгөөд бараа хүлээн авахаас өмнө урьдчилсан баталгаажуулалт бараг байдаггүй.